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      “水韻江蘇,有你會更美”——吳必虎教授應邀參加2020江蘇智慧文旅峰會

      • 來源:
      • 發布時間:2020-12-03
      • 點擊次數:220

      12月1日,由江蘇省文化和旅游廳主辦的2020江蘇智慧文旅峰會暨“蘇心游”推廣活動在江蘇南京順利舉辦。本屆峰會以“智慧文旅助力消費擴容提質”為主題,通過展示和研討文旅領域智慧化發展的消費場景創新的新舉措、新模式和新成就,助力江蘇全域目的地創新變革。

      本屆峰會聚集了文化和旅游部信息中心副主任信宏業,原江蘇省人大常委會常務副主任、江蘇省旅游協會會長張衛國,江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純,江蘇省文化投資管理集團黨委書記、董事長盛蕾,江蘇省工業和信息化廳副廳長胡學同,江蘇省文化和旅游廳副廳長李川等領導、全國文化和旅游領域的知名專家學者、行業協會領導和江蘇電信、阿里巴巴、騰訊等頭部企業高管。

      國際旅游研究院院士、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員、大地風景文旅集團首席科學家、北京大學教授吳必虎應邀出席,并發表了題為《智慧旅游體系、旅游者行為引導與目的地精準營銷》的主旨演講。

      吳教授在演講中指出,在產業互聯網時代,全球數據量正在超速增長,未來的時代將是屬于“數字”的時代。信息技術的發展同樣推動了智慧文旅的建設,應當構建智慧化旅游公共服務體系,鼓勵引導景區為游客提供智慧體驗服務。智慧文旅體系的應用主要體現在旅游者行為引導和目的地精準營銷,包括預定管理、預定旅游、容量管理、排隊管理和景區治理等。

      旅游目的地IP的生命周期包括目的地IP的初創期、發展期、成熟期和復蘇或衰退期,針對不同周期,目的地精準營銷的內容也應有所不同。在初創期,應完成目的地的IP策劃和定位;發展期,需重點關注目的地IP營銷推廣和IP孵化;成熟期,則需進行目的地的IP監測和運營;復蘇(衰退)期,要進行目的地IP的提升和重構。

      相較于傳統旅游營銷 ,旅游精準營銷應當做到在更細微情境下認識客群、更及時預知用戶需求,采用更多感官參與的互動形式、更主動試新并自動優化以及更實時的數據監控。目的地精準營銷離不開大數據的支持,基于大數據挖掘分析,能夠準確定位旅游客源市場、精準識別目標消費群、挖掘旅游目的地的品牌認知、細分旅游市場、明確旅游目的地營銷主題、策劃主題營銷活動以及媒體傳播方案等。

      此次峰會匯集政府領導、文旅產業知名專家學者、行業協會和文旅頭部企業高管等,圍繞“智慧文旅構建目的地生態”和“平臺經濟助力擴容提質”主題,開展主題演講、案例分享和圓桌論壇,配套戰略合作簽約、智慧文旅示范項目頒牌、“蘇心游”平臺推廣等系列活動,提升蘇心游品牌影響力,推動智慧文旅融合創新,促進文旅擴容提質。

      編輯整理 | 大地風景文旅集團

      素材來源 | 中國江蘇網

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